水是生命之源。然而，随着社会人口的增加，城市工业化的发展，水资源供给越来越不堪重负，水资源短缺、污染等问题日益严重。为促进我国水资源保护和环境可持续发展，唤起公众节水意识，自2012年起，花王携手生态环境部宣传教育中心持续8年开展清洁节水大型宣传活动。
2020年“清洁节水中国行，一家一年一万升”活动内容升级，活动形式转为线上进行，面向高校社团、大学生，开展以低碳、减塑、可持续发展、气候变化、生物多样性保护等内容的“清洁美丽青春行”全国高校小额资助项目，借此进一步倡导广大大学生践行绿色生活理念，引导其为生态文明建设做出贡献，参与到美丽中国的建设中来。